电商直播与传统零售转型:新传学视角的深度剖析
摘要
在数字化浪潮汹涌澎湃的当下,电商直播异军突起,成为商业领域中备受瞩目的现象,深刻地影响着传统零售的转型路径。从新传学的角度审视这一变革,能够揭示出其中蕴含的传播逻辑、文化意义以及受众与媒介互动的新范式。电商直播:多维度的传播新生态传统零售的传播主体主要是品牌商和零售商,信息传播呈现单向性,由商家向消费者传递产品信息。而电商直播打破了这种单一主体的传播格局.关键词
转型路径；传统零售；品牌商；电商直播；传播格局；传播主体；深度剖析；信息传播引用本文
郭明露. 电商直播与传统零售转型:新传学视角的深度剖析[J]. 商业文化, 2025(3): 16-18.