TY  - JOUR
TI  - 电商直播与传统零售转型:新传学视角的深度剖析
AU  - 郭明露
JO  - 商业文化
PY  - 2025
IS  - 3
SP  - 16
EP  - 18
SN  - 1006-4117
AB  - 在数字化浪潮汹涌澎湃的当下,电商直播异军突起,成为商业领域中备受瞩目的现象,深刻地影响着传统零售的转型路径。从新传学的角度审视这一变革,能够揭示出其中蕴含的传播逻辑、文化意义以及受众与媒介互动的新范式。电商直播:多维度的传播新生态传统零售的传播主体主要是品牌商和零售商,信息传播呈现单向性,由商家向消费者传递产品信息。而电商直播打破了这种单一主体的传播格局.
KW  - 转型路径
KW  - 传统零售
KW  - 品牌商
KW  - 电商直播
KW  - 传播格局
KW  - 传播主体
KW  - 深度剖析
KW  - 信息传播
UR  - https://journal.zazhitong.com/sywh/articles/2112457463221420034
ER  -