TY  - JOUR
TI  - 经济周期波动背景下房地产营销结构优化路径
AU  - 张宏霞
JO  - 商业文化
PY  - 2026
IS  - 9
SP  - 112
EP  - 114
SN  - 1006-4117
AB  - 近年来,在经济周期波动持续加剧的背景下,房地产市场的需求节奏、购买动机与风险偏好不断变化,营销策略的灵活性因而显得尤为关键。需求分层日益细化、客户触点快速迁移、数字化工具持续演进,使传统营销框架的边界被重塑,而高成本投放、渠道耦合度降低等问题又随着经济周期的波动被放大。围绕市场结构的动态调整,文章从营销组织、策略体系、渠道构成与客户运营四个层面梳理现实矛盾,并以周期识别、结构重组与数字化赋能为支点提出优化方向,使地产企业在需求波动、融资收紧与竞争加剧的情势下,能够重构稳健而富有弹性的营销结构,为长期经营奠定基础。
KW  - 经济周期
KW  - 房地产营销
KW  - 结构优化
KW  - 需求分层
KW  - 数字化赋能
UR  - https://journal.zazhitong.com/sywh/articles/2112457475250683905
ER  -