基于消费者认同的消费品品牌文化塑造机制探析
摘要
在中式消费品品牌逐步迈入文化驱动阶段的过程中,消费者认同成为贯穿品牌形象构建与市场结构演化之间的关键变量,从情感归属到符号识别,再到复购行为触发,认同路径的层级演进已嵌入品牌传播的深层逻辑中。本文以中式消费品品牌为对象,结合认同视角,分析品牌文化当下面临的问题,并在此基础上提出强化差异化文化编码、打通文化内容与产品感知链路、构建多层级文化认同反馈机制与拓展文化传播语境这四条路径,旨在促进品牌实现高质量塑造与发展。关键词
中式消费品；消费者认同；品牌文化；文化编码引用本文
张有梅. 基于消费者认同的消费品品牌文化塑造机制探析[J]. 商业文化, 2026(13): 183-185.