叙事经济学视角下艺术品拍卖的价值重塑:文化赋能与故事营销
摘要
近年来,政治及经济环境的不确定性使得全球艺术品市场进入下行周期,中国艺术品拍卖市场交易额在2024年出现了大幅度萎缩。本文以新质生产力为理论指引,结合叙事经济学理论,探讨在现行艺术品市场下行周期下,如何将艺术品拍卖进行文化赋能及故事营销,实现艺术品的价值挖掘与裂变,同时在艺术品拍卖行业下行周期寻求破局突围之道。本文认为,拍卖行通过对艺术品文化赋能,以“学术认证—叙事传播—场景体验”的全链路操作,能够大幅度提升单件拍品的溢价能力,推动拍卖行提升高价值拍品成交。关键词
艺术品拍卖市场；叙事经济学；文化赋能引用本文
郭一霖. 叙事经济学视角下艺术品拍卖的价值重塑:文化赋能与故事营销[J]. 商业文化, 2026(10): 122-124.