消费升级背景下新消费品牌的营销策略与可持续发展研究
摘要
“十四五”规划明确提出“促进消费升级,培育壮大新型消费品牌”,《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》进一步强调以品牌创新推动消费品质提升,为新消费品牌发展提供政策指引。同时,大数据、社交电商、柔性供应链等技术突破,既让新消费品牌得以依托精准洞察快速起量,也使其面临营销同质化、依赖流量红利而缺乏长期竞争力的困境—部分品牌因策略失衡陷入增长瓶颈,可持续发展能力不足。在此背景下,研究新消费品牌的营销策略与可持续发展路径,既能为品牌突破发展难题提供指引,也契合国家推动消费高质量发展的政策导向,具有重要的现实意义。关键词
新消费品牌；十四五规划；营销策略引用本文
宋健. 消费升级背景下新消费品牌的营销策略与可持续发展研究[J]. 商业文化, 2025(23): 32-33.