基于SICAS模型的直播带货用户决策路径分析 作者 张华 济宁职业技术学院 摘要 随着互联网技术的发展,直播带货成为电商领域的新兴业态,具有巨大的市场潜力和商业价值。在直播带货中,用户认知决策直接影响到商家的销售额和品牌形象,因此对直播电商场景的消费决策的研究具有重要意义。本研究基于SICAS模型对直播电商场景的消费决策机制展开系统性分析。 关键词 直播带货；电商领域；用户决策路径；SICAS模型 引用本文 张华. 基于SICAS模型的直播带货用户决策路径分析[J]. 商业文化, 2025(21): 23-25. 出版日期 2025-11-01 期次 2025年第21期 栏目 营销研究 页码 23-25 引用导出 BibTeX RIS