TY  - JOUR
TI  - 企业社会责任实践对企业品牌形象塑造研究
AU  - 杨克峰
JO  - 商业文化
PY  - 2025
IS  - 10
SP  - 128
EP  - 130
SN  - 1006-4117
AB  - 为了实现品牌形象的可持续优化和市场价值最大化,文章主要探讨了企业社会责任(CSR)实践对企业品牌形象塑造的影响机制,分析了CSR如何通过不同路径提升品牌价值与市场竞争力,从品牌形象的功能性、象征性和体验性维度入手,分析企业社会责任在环境保护、慈善公益和消费者责任等方面的具体作用,并探讨消费者道德意识对CSR效果的调节作用,基于消费者视角,提出了品牌形象构建策略。研究结果表明,企业社会责任不仅能够增强品牌信任度与忠诚度,还能通过差异化CSR策略提升品牌竞争优势。因此,企业应深度融合CSR与品牌战略,以实现品牌形象的可持续优化和市场价值最大化。
KW  - 企业社会责任
KW  - 品牌形象
KW  - 消费者认同
KW  - 市场竞争力
UR  - https://journal.zazhitong.com/sywh/articles/2112457454023311361
ER  -