瑞幸成为新晋中国“咖啡之王”
摘要
可以预见的是,在更加注重低价的下沉市场,想要大展拳脚的瑞幸在销售和营销费用的花费上或将投入更多。瑞幸能否持续坐稳“中国新一代咖啡之王”的宝座?这一切都有待时间给出答案。鏖战数年,瑞幸终于登上中国连锁咖啡品牌营收第一的宝座。近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报,数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克,首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后,优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是,持续了几个月的“9块9活动”拉低了瑞幸的利润率。关键词
第四季度；营销费用；跨界营销；财报；数据显示；星巴克；门店数量；咖啡引用本文
吴晓薇. 瑞幸成为新晋中国“咖啡之王”[J]. 商业文化, 2024(6): 62-65.